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[09年7月]品牌 绿色 责任 梦想
  • 六月下旬的北京,热浪滚滚而来。炎热的高温天气创下了几十年来的新高。势力强大的大陆暖气团加上地面晴空辐射的共同作用,使得北方地区出现了大范围较极端的高温天气。此时我们还看到了另外的画面:蓝天、白云、绿水...

    六月下旬的北京,热浪滚滚而来。炎热的高温天气创下了几十年来的新高。势力强大的大陆暖气团加上地面晴空辐射的共同作用,使得北方地区出现了大范围较极端的高温天气。此时我们还看到了另外的画面:蓝天、白云、绿水、青山。桂林景色如梦。两个孩子无意中在一个山洞里发现了一条龙。龙喷出的火焰灼热了泉水,让村里的人洗上热水澡,画面唯美而温情,同时让人感受到科技创新的魅力。然而这不是科幻片,而是GE通用电气(中国)公司在电视中播放的一则广告。这广告真的让人感到清新、凉爽,体现出GE科技创新和绿色环保,展示出GE的品牌口号“梦想启动未来”。

    品牌是一种承诺,一种表达,她能传达出让人惊奇、愉悦的信息。一个品牌的塑造往往要分为几个层面:一是产品层面,推出一个新产品,首先是通过广告进行推广;第二则是跟企业运营有关,企业在不断发展、追求高质量的产品过程中,品牌要紧紧跟上运营目标;而最高层次则是品牌深入企业的方方面面,深入到企业的灵魂、精神,达到企业文化、价值观层面。

    本期“企业专访”栏目中的台达电子公司就是这样一个企业。他们从技术上采用小型化、节能型、可循环、低成本,既有利于地球环境的保护,也创造出一种商机;台达的“绿活图”更表达了台达人创造绿色环保的理念,同时培养广大员工发现美好事物的心态。在“特别报道”栏目中,本刊采访了伊顿的相关负责人,他们介绍的POWERWARE9395 UPS采用双IGBT进行整流逆变,整机效率高达95%以上,UPS输入端的谐波失真小于3%,对电网来说是真正的绿色负载,用实力为用户实现绿色梦想。

    艾默生公司契合3G技术应用特点,推出“艾默生网络能源3G动力一体化解决方案”,融入了“绿色基因”,如机房专用空调采用局部制冷方案,比传统空调省电30%~40%,在UPS产品技术方面采用全数字化控制,谐波*小于3%,结构优化,占地面积减少1/3。
    当然还有很多知名企业都把绿色创想作为自己的品牌战略之一和业务发展战略之一。

    绿色要从源头抓起,IT巨头之一惠普公司从产品原料、产品设计、产品包装就开始考虑绿色、环保。他们的一些扫描仪,整个产品90%以上采用了可回收的材料;公司每天中午关灯一小时;他们建立了一个HALO协调工作室。可实现全球面对面沟通,能大幅度降低差旅需求,提高工作效率,降低碳排放。另外,台达的阅读室所用的桌椅就是用拆下来的包装木板制成的。

    总之,我们要把绿色的概念根植在每天所做的事情中。一位美国历史学家曾说:“形象不只是商标、设计图案、口号或容易记住的图画。它是一份用心制作的个人、结构、公司、产品或服务的个性轮廓图。”

    在人类发展的进程中,经济危机好比是一阵阵巨浪,终究会过去。而真正让人们赖以生存的地球环境才是对人类最大的最长期的挑战。为此有社会责任意识的企业都会把品牌的建设与绿色环保紧密地联系在一起。

    本刊执行主编

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